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直播间粉丝破千万,俞敏洪发文:不能骄傲,批评赞誉全笑纳

6月16日下午14时许,新东方在线旗下“东方甄选”直播间粉丝总量已经突破千万大关。从粉丝百万到千万,新东方在线旗下“东方甄选”直播间只用了一周时间。 就在粉丝总量即将突破千万的关口…

6月16日下午14时许,新东方在线旗下“东方甄选”直播间粉丝总量已经突破千万大关。从粉丝百万到千万,新东方在线旗下“东方甄选”直播间只用了一周时间。

就在粉丝总量即将突破千万的关口,新东方创始人、CEO俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文表示,东方甄选并不是什么战略,最多是在摸索一条出路。“从情怀来说,我们坚持了做为社会带来好处的事情,做一件对的事情。”

在文章中,俞敏洪以公司管理者的视角,分享了东方甄选成立过程中的故事:此前,东方甄选的带货成绩并不理想。俞敏洪曾向团队表示,急事慢做,只要方向正确,理念正确,价值观正确,就可以不急不慢把这个平台做大。

新东方在线旗下“东方甄选”直播间团队合影

“我们认为还需要有一段时间才能平均在线八千到一万人。我为了鼓励团队,跟他们说很快我们就会到一万人的。”俞敏洪说,没想到平台成长的速度远远超过他的想象。

半年内,平台从直播同期二三百人到四五百人,又平均到一千人,最后到两三千人在线。销量也从十几万到几十万到突破百万。6月2号他去参加直播的时候,同期在线人数仅有五六千人。

东方甄选到底为何能走红?俞敏洪表示,6月10日早上,有个网友看到主播董宇辉的直播,觉得挺好玩儿,又卖东西,又讲英语,还很幽默和人文。“这其实就是新东方老师多年来的特点,传授知识的同时,把幽默轻松融进去,把人文地理融进去。”

网友随手截屏一段接近两分钟的视频,转发到朋友圈。这样的一个普通转发,竟受到强烈关注,形成病毒式的传播。10号早上发出去的短视频,到了晚上,进入东方甄选直播间的网友就已经到两三万人,到董宇辉直播的时候,已经到达五万人左右。

主播董宇辉在直播间

“10号晚上我跟一帮朋友聚会结束,已经快十点钟,团队让我过去现场参与一下,我就过去了,参加了差不多一个小时的直播,和董宇辉一起调侃,结果同期在线人数超过了十万人。这是我开播以来,包括我的个人号,从来没有达到的数量。”俞敏洪调侃道。

对此,有网友调侃说,老俞个人被东方甄选打败了。“我哈哈一笑,开心于东方甄选的热闹,也开心于还有一万多人,能够对严肃的历史哲学范畴的内容感兴趣。对于我来说,拉上有智慧的人传播智慧,是我从内心想做的事情之一。我本愚钝,和智者为伍,何其幸也。”

俞敏洪表示,昨天晚上董宇辉的直播,在线人数达到六十万人以上,真正成为现象级传播。“这可能是一时热闹,但我确实希望东方甄选能够从此打开局面,为新东方的发展,开辟一条全新道路。”

他提到,整个东方甄选的直播团队,是一个非常有活力、年轻的、有十几个主播组成的团队,他们知识丰富、价值正确、多才多艺,为粉丝们带来直播带货、知识传播的享受。

“我们看到了网友对这种模式的喜欢,这也让我们更加坚定不移地做好农产品(6.5500.071.08%)这条路,帮助更多的基层老百姓(39.6100.360.92%)走向小康,同时也希望除了买买买之外,为直播领域带来另外一种不太一样的直播文化。”

面对走红后潮水一般席卷而来的舆论和赞美,俞敏洪则回应,当做是对新东方的鞭策和鼓励,在意不得,更加不能骄傲。

“那些今天写赞誉文字的人,不少也是当初批评过我们的人。不管是批评还是赞誉,我们全都笑纳。我们知道前路漫漫,更多的艰难困苦在等着我们,但志合者,不以山海为远。”俞敏洪表示。


在一周的时间内东方甄选粉丝就破千万,火遍全网的董宇辉无疑功莫大焉。这个其貌不扬的小伙子的特殊之处在于,他是一名专业英语老师,但是被文学喂养大,流淌着哲学思维的血液,内在很有深度,因而可以出口成章且说到很多人的心坎里,所谓厚积薄发也不过就是这样了。而他越是特殊,对新东方来说就越是一把双刃剑,因为一方面这意味着别的主播很难复制他的风格,一方面也意味着新东方自己也很难再打造出第二个董宇辉,现阶段这还不是一个大问题,但未来一定会是。无论如何,目前我们还是要为新东方终于迎来触底反弹而喝彩,也要感谢俞敏洪的坚持让知识终于焕发出久违的光彩。

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作者: 中国农业经济官方

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