金秋九月，大地丰收。9月4日，抖音电商、字节跳动公益与中国农业出版社携手于上海落地线下活动，宣告2026年中国农民丰收节网络创作者推广暨“抖音美好丰收节”主题活动正式开启。
作为中国农民丰收节官方活动之一，本次启动仪式以“阅见丰收·数绘丰年”为主题，汇聚政府部门、行业商家、三农创作者等多方力量，聚焦乡村产业振兴、农耕文化传承、数字助农创新，展示平台助力乡村发展的新趋势、新实践与新成果。抖音电商平台也于现场发布了新一年度“金秋消费季”系列活动的扶持政策。
活动伊始，北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人马焘做了开场分享。他表示，丰收节不仅是农作物成熟的时节，更是乡村产业成长、乡土风貌焕新、农人增收致富的集中展示窗口。多年来，抖音乡村计划深耕“物、景、人”三大维度，依托电商、文旅和人才培育，助力乡村好物拓宽销路、乡村美景广泛出圈、乡村人才扎根成长。
图说：北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人 马焘
抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁在现场介绍了平台农产品消费增长情况。数据显示，过去一年，抖音电商农特产品全年销量达135亿单，天津、宁夏、内蒙古三地农品销售增速领跑全国。内容生态与产地供应链、物流履约基建协同升级，推动农货销售从“能卖”迈入“卖得好、卖得多、卖得稳”的新阶段。
苏丁表示，借助全域兴趣电商优势，平台持续为应季、新潮、地域特色优质农品提供流量倾斜，为农品上行创造稳定的增量空间。他还在活动中分享了多个生动案例，例如：今年夏天，依托贵州村超流量热潮，平台在线上线下同步打造丰收市集，成功将“赛事流量”转化为“农品销量”。活动期间，相关抖音话题阅读超5.7亿次，成功带动贵州农特产品在抖音电商全平台订单量突破1200万单，同比增长35%。其中，贵州抹茶等趋势原料通过短视频种草和线下事件破圈，一跃成为全民消费热点，相关制品销量同比增长262%。此外，平台还深入宁夏、广东、山东等多个农品产业带，落地产业扶持项目。在品质层面，平台搭建地标认证、严选商品双重品控体系，助力区域农品品牌焕新，提振消费者信任。
图说：抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人 苏丁
随着AI技术普及，内容创作效率得到显著提升，也为农品销售打开了全新增长窗口。依托智能化工具，农户与商家可以更高效挖掘产品卖点、产出多元内容，也催生出三农内容传播的新范式。抖音电商热点及内容营销负责人唐菡聚焦三农内容新玩法做了分享。她指出，当下的丰收早已走出田间地头，成为大众指尖可触、随手可购、随心可晒的生活日常。过去一年，抖音电商平台上累计产生三农相关热点超3500个，与热点相关的商品销量亦大幅增长。
唐菡在现场拆解了当下三农内容的发展趋势。首先，农产品不再只是单纯的食品，更成为年轻人热衷的社交“货币”。例如：仙居杨梅吐核大赛、蒜薹拼豆等趣味玩法频频走红网络，为乡土好物开辟了全新的传播和消费场景。其次，AI技术升级为三农内容创作注入新活力，让厚重的农耕文化以更具质感的形态走进大众视野。最后，三农创作队伍规模持续壮大，张国伟等跨界创作者纷纷加入助农行列，形成百花齐放的三农内容矩阵。
图说：抖音电商热点及内容营销负责人 唐菡
围绕三农内容的价值升级与专业共建，中国农业出版社党委书记、社长王平也现场发表观点。他指出，拥有近70年积淀的中国农业出版社正从传统图书出版向农业知识内容的生产、传播与服务延伸，通过数智化升级拓展了内容表达、传播场景。王平表示，中国农业出版社愿搭建起连接农业知识与内容产业的桥梁，开展乡村阅读推广公益工程助力乡村文化振兴，并将发挥自身专业资源优势，联动平台、农业专家、广大三农创作者与社会各界共同擦亮地方农业品牌、讲好中国农业农村现代化故事。
在活动现场，深耕乡村一线的农人、优质农货商家代表登台分享，讲述数字兴农的真实故事。抖音乡村守护人、百花村党支部书记陈玉琴（抖音@浙里有山货）分享了自己返乡助农之路。两年来，她扎根深山开展了500余场直播，行车距离超4万公里，累计成交10万余单，助力2000余名山区老人增收近600万元。从最初寥寥数人的直播间，到带动全村老人变身助播、吸引青年返乡创业，再到以市场需求反向引导农户标准化种植，她用镜头为偏远山村打开销路，更让乡村人才回流、产业兴旺。
图说：抖音乡村守护人、百花村党支部书记 陈玉琴（抖音@浙里有山货）
在抖音电商深耕八年的四川盐源苹果商家张程（抖音@远方小程汇远专卖店）则分享了他如何通过直播销售一颗高原丑苹果，进而实现品质助农、再造产业的心路。八年间，他从零摸索糖心苹果筛选标准，带领盐源苹果从无人问津的小众山货，成长为全网爆款。如今，盐源苹果旺季收购价已从1元多涨至3元多，更推动当地形成种植、加工、销售产业链迭代。
图说：抖音电商四川盐源苹果商家 张程（抖音@远方小程汇远专卖店）
针对即将到来的“金秋消费季”，抖音电商将通过超级品类日、应季开吃节、产业带扶持、丰收市集四大IP活动落地千万级货品补贴与流量资源扶持，覆盖盘锦大米、眉县猕猴桃、会理石榴、中宁枸杞等全国优质物产。
据悉，9月8日至17日，“抖音美好丰收节”专属超级品类日活动将正式上线。同时，平台全面升级生鲜履约服务，从严把控产品品质、物流配送与售后体验，让消费者足不出户便可把全国各地的金秋丰收滋味带回家。抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续加大产地扶持、内容赋能和商家培育力度，助力乡村特色产业提质增效，让更多乡土好物走向广阔市场，让农人丰收更有底气。
