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迪奥2.9万元裙子被指抄袭中国马面裙 如此借鉴合理吗

近日,有网友发文质疑,迪奥一条标价2.9万元的中长半身裙,前后片交叠剪裁,与中国传统马面裙的版型相似,但其官方介绍称,“采用标志性的Dior廓形”,随即引发网友议论,有汉服控认为这…

近日,有网友发文质疑,迪奥一条标价2.9万元的中长半身裙,前后片交叠剪裁,与中国传统马面裙的版型相似,但其官方介绍称,“采用标志性的Dior廓形”,随即引发网友议论,有汉服控认为这是“妥妥的文化挪用”,也有人认可迪奥的借鉴,“马面裙并没有知识产权,也不是非物质文化遗产”。

没想到,中国古代的马面裙会被搬上国际大牌的货架,并被冠以“Dior标志性廓形”和“全新设计”的标签。如果只是进行改良设计倒也没什么,可据此前迪奥官网截图看,“这款半裙采用标志性的迪奥廓形,是一款全新的优雅时尚单品。” 这就是引发众怒的所在,迪奥的骄傲自大与国人的民族自豪感撞在了一起。

中国悠久历史留下了许多经典文化遗产。近些年来,“中国风”在全球时尚圈也广泛应用,很多使用中国元素的设计师都会坦言设计灵感来自中国传统文化中的经典之作。中华文化是中国的,也是世界的,如果品牌报以虚心态度,承认借鉴中华文化,则应该支持。
而此次事件,人们愤怒的点在于迪奥闭口不谈服装的灵感元素是从中国传统文化中汲取的,却说是自己的全新设计。并且,不能因为马面裙没有知识产权,也不是非物质文化遗产,就“随意拿来”使用,或者说“文化挪用”,这种行为无异于“抄袭”。

作为一家国际知名品牌,无论在服装设计上还是市场营销上,迪奥都应更严谨、更要爱惜羽毛。这不仅是一个国际知名公司对自身企业文化的负责,也是对世界历史文化的敬畏之心。

马面裙是明清时期流行的汉族女子典型裙式,常和上衣穿着的大襟衫搭配。它整体呈固定结构——两片式、四裙门,四个裙门两两重合,侧面打褶,中间裙门重合而成的光面就是“马面”。而受争议的迪奥裙装,可以看到明显的两片式、褶裥设计。

时尚博主十音认为,问题不在于迪奥用了马面裙的设计,时尚设计一直都是流通的,互相借鉴元素很正常;问题在于它声称这是自己品牌的“标志性廓形”,奢侈品之所以贵,应该贵在原创设计。

目前,迪奥方面尚未回应舆论,中国官网已下架该裙装,但国外官网仍在售,价格为2700英镑。

最有名的汉服裙式之一

1981年初,年轻的黛安娜被宣布为王室新娘,随刚订婚的查尔斯王子入宫,与王室家庭成员见面。当晚,她身着带有蕾丝花边的白色真丝衬衫,下身则系着一条红色绸面刺绣马面裙,红白撞色,中西混搭,新颖而喜庆。

这是马面裙在现代国际舞台的高光时刻,近年在汉服热的推动下,它也成为汉服控最熟悉的裙式之一。

去年10月出版的首本汉服通识书《汉服通论》中写道,马面裙曾是明代女性裙装中最基本的款式,它吸收了宋代“旋裙”的设计灵感,将布幅连缀的方式由“一片式”改为前后各有重合的两片,让穿着者行动起来更方便,裙前裙后的“光面”则适合展示精美的工艺。

多个文博机构藏有别致的明清马面裙,比如山东博物馆的白色暗花纱绣花鸟纹裙、蓝色缠枝四季花织金妆花缎裙、葱绿地妆花纱蟒裙。由于明代汉服存世较多,商家们复刻了不少雍容华贵的裙款。汉客丝路推出的明制汉服仿孔府妆花织金璎珞蓝缎裙马面裙,原型就来自孔府旧藏,定价接近3000元。另一家以明制出名的明华堂,也推出了狮子戏球仙鹤含芝芙蓉暗地织金纱襕裙等十多个款式,价格在两三千元,目前工期已经排到10月之后。

这些复刻历史传承的汉服,时而惊艳国风综艺的舞台,给人眼前一亮的庄重感,时而藏身游戏产品中,让玩家一窥古代传统服饰的演绎,更多的则出现在热爱汉服文化的普通人身上。2019年起,在微博、抖音、B站等平台上,汉服热一路高歌猛进,各地出现了多个汉服文化节。汉服也由小众爱好,成长为百亿市场。

艾媒咨询的数据显示,2015~2020年中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升到63.6亿元,预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,中国汉服销售规模将突破100亿元。去年,由两位90后传统文化爱好者创立于2016年的十三余完成过亿元A轮融资,投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等,另有多个汉服品牌处于早期融资阶段,包括华裳九州、重回汉唐以及艺人徐娇创立的织羽集等。

中国风的国际演绎

早在1997年,鬼才设计师约翰·加利亚诺(John Galliano)刚上任迪奥的第一场春夏高定时装秀上,就运用了大量的中国元素,这些惹眼的东方美抛却了刻板印象,时髦而有意趣。

超模凯特·摩丝身着一件黄色波点改良旗袍,领口和裙摆处点缀着灰蓝色蕾丝元素;法国前总统夫人布吕尼以小立领的设计和金色珠链的搭配,拎着小灯笼走上T台,展现恰到好处的镂空性感。模特一个个走出来,挑着柳叶眉,腮红从眼下一路过渡,复古的发型十足俏皮,风情而恣意。

1997年这场高定秀从此在国风爱好者心中“封神”,这也是大众对迪奥陷入抄袭事件不解的地方:明明不是第一次触碰中国风,为何“翻车”了?

有时尚圈人士分析,迪奥之所以称这款裙装是品牌“标志性廓形”,应该是认为其上窄下宽的A字形轮廓与品牌在上世纪50年代首创的“新风貌”(New Look)相符。二战后,迪奥先生率先强调收腰、裙摆宽大的女性曲线,与战争时期的男装化风格形成强烈对比,成了时装时尚的经典样式。

在十音看来,迪奥这款裙装确实与马面裙特有的结构和版型一致,对于有人提出的“汉服的版权在谁手里?没有版权无法证明抄袭”,她认为,服装作为实用型为主的物品,很难以版权去保护,这也是为什么时尚界有那么多的“搬运工”存在。虽然法律上迪奥不构成抄袭,但更严重的问题在于文化挪用。“迪奥作为一个有声量的大品牌,它属于比较强势的个体,而汉服作为一个相对小众的文化,它是弱势的。”

根据汇丰银行分析师的测算,迪奥2021年的销售额达到62.8亿欧元,贡献了母公司LVMH集团总收入的10%和集团利润的13%。在无可争议的头部奢侈品牌面前,百亿规模的汉服行业是失语者。

事实上,中国风向来是高级时装界的经典灵感来源。在2019年的Elie Saab巴黎秋冬高定秀场上,设计师将中国传统服饰中常见的大袖、对襟、刺绣等融入高定礼服中,还有中国本土设计师和品牌不遗余力地带着着汉服元素走向顶级秀场。大都会艺术博物馆举办的“时尚圈奥斯卡”Met Gala,2015年主题便是“中国:镜花水月”。

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作者: 崔玉华

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