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中企赞助商为何成了世界杯最大金主?世界杯赞助商排名

四年一度的世界杯在卡塔尔开幕。这届世界杯中国元素随处可见,主场馆卢塞尔球场是由中国企业承建,七成周边产品来自义乌制造。中国企业赞助总额高达13.95亿美元,超美国企业成本届世界杯最…

四年一度的世界杯在卡塔尔开幕。这届世界杯中国元素随处可见,主场馆卢塞尔球场是由中国企业承建,七成周边产品来自义乌制造。中国企业赞助总额高达13.95亿美元,超美国企业成本届世界杯最大赞助商,可以说,“中国企业广告包围世界杯球场”。

面对全球经济下行、疫情、地缘冲突的影响等,为何中国企业仍超过美国,成为了本次世界杯的最大金主?

“整体而言,全球经济正走向衰退,但是中国经济尤其是中国企业正处于上升期。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,中国企业“内功比较扎实”,它背后拥有中国庞大基数的人口市场。中国市场份额叠加此前在全球已有的市场基础,造就了像海信、vivo、小米、华为等企业。它们本身已拥有一定的海外市场基础,肯定不会放过这四年一届的世界杯,要选择非常好的品牌高光时刻来发力。

“中国企业做出这些选择的大环境,是整个中国企业所具有的强大韧性,以及全球化趋势下,中国民族品牌走向全球的大势所趋。伴随着中国国力强盛和文化崛起,中国民族品牌走向世界已无法阻挡。”徐雄俊说道。

近些年中国赞助商身份有着怎样变化?徐雄俊表示,从近几届中国在世界杯的赞助商名单来看,基本上都是各行各业的头部企业,不管是万达、海信、蒙牛、vivo,还是BOSS直聘、比亚迪、海信,它们自身在中国就是头部企业,并且正处于扩展全球市场的发展阶段,如比亚迪,它致力于将中国的电动车推向全球,特别需要这种对全球具有影响力的世界杯来增加品牌的辐射力。

事实上,中国企业赞助世界杯从2010年开始,而到了2018年的俄罗斯世界杯才真正发力。2022年卡塔尔世界杯的一、二级赞助商名单并没有变化,三家赞助商中帝牌、指点艺境退出,新增BOSS直聘。有报道指出,2018年俄罗斯世界杯中国企业的赞助金额为8.35亿美元。这样来看,2022年中国企业世界杯赞助额增加近7成。

从数据上看,vivo、海信等中国企业确实从世界杯等国际大赛中尝到了甜头。有报道指出,从2016年到2021年欧洲杯,海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,海信的全球知名度从37%上升到59%。而2020年vivo进入欧洲6国,还成为欧洲杯官方合作伙伴,一年时间,vivo欧洲市场份额的年增长超过了两倍。

对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。巨丰投顾高级投资顾问谢后勤认为,中国企业出海,代表的不仅是自身企业的形象,更是中国产品的形象。所以,“质量永远是放在第一位的”,另外全球格局正在快速变化,企业也要做好成熟的突发事件应对方案。

徐雄俊进一步强调,从全球的营销情况来说,体育营销确实是效果比较好的,不管是奥运会还是世界杯,只要做就能取得一个较好的效果。

但中国企业出海仍需注意几点:首先,要做好精准定位,必须有一个精准定位的规划,而不仅仅只是为了知名度。否则,传播效果将会大打折扣。其次,要把中国国内的市场做牢固,如果不牢固则定位不会精准,传播很难取得很好的效果。

在资本市场影响方面,谢后勤认为,四年一次的世界杯历来都是全世界关注的焦点,也是全球各国企业打响品牌、走出国门的契机,本届世界杯中国企业成为最大的赞助商,也为A股和港股的上市公司带来品牌形象、公司形象、产品和市场规模的全方位提升。旅游、食品饮料、数字电子电器产品以及体育用品等都迎来不错的机遇。虽然本届世界杯的开赛时间从过去的夏季改为冬季,但是作为史上最贵的一次世界杯赛,吸引的全球目光也远超过去,啤酒的消费虽然会受到季节性的影响,但是更大的球迷流量带来的潜在消费更大,啤酒的消费不会受到太多影响。

2022卡塔尔世界杯十大赞助商,买购小编主要盘点了卡塔尔世界杯官方公布的赞助商名单,结合其赞助级别、赞助次数、企业实力、知名度等多个指标综合总结得出。本榜单仅供娱乐参考,不具有唯一性。为我喜欢的投票>>

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2022卡塔尔世界杯十大赞助商

1、阿迪达斯
世界杯七大顶级赞助商之一

Adidas阿迪达斯始于1949年德国,是全球顶级运动用品制造商,专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产,自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。作为国际足联合作伙伴,阿迪达斯是本届卡塔尔世界杯最高一级别的赞助商,可享受此次世界杯所有赛事的全国广告权与营销权。【 详细>>】

2、可口可乐
世界杯七大顶级赞助商之一

可口可乐始于1886年美国,是全球知名的饮料公司,在全球200多个国家拥有200多种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球知名的果汁饮料经销商。从1978年阿根廷世界杯至今,可口可乐从未错过世界杯官方赞助商的身份,本届卡塔尔世界杯也不例外,早在8月就针对本届世界杯制定了数字化营销计划。【 详细>>】

3、万达集团
世界杯七大顶级赞助商之一

万达创立于1988年,以现代服务业为主的大型跨国企业集团,旗下有万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城、万达宝贝王等知名品牌。早在2016年,万达就成功与国际足联签约成为国际足联合作伙伴,2018年俄罗斯世界杯上万达赞助费高达1.5亿美元;本届卡塔尔世界杯,万达集团成为卡塔尔世界杯七家最高一级别的赞助商之一。【 详细>>】

4、现代汽车
世界杯七大顶级赞助商之一

现代汽车是2022 FIFA世界杯官方赞助商之一,作为国际足联世界杯的可持续发展合作伙伴及赞助商,现代汽车计划在世界杯期间为球员、贵宾和赛事官员提供422辆乘用车和170辆大巴,共计592辆官方用车,超过一半的乘用车和部分商用车将采用环保车型,这也是世界杯官方车队中首次使用环保汽车。【 详细>>】

5、卡塔尔航空
世界杯七大顶级赞助商之一

卡塔尔航空是世界足坛不折不扣的一大金主,赞助了巴黎圣日耳曼、拜仁、中北美及加勒比海足协、南美足协等等,在2017年5月正式成为国际足联合作伙伴,是俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯的官方赞助商之一。卡塔尔航空推出了世界杯套餐,包含往返机票、酒店住宿和官方观赛门票,一系列世界杯营销活动让卡塔尔航空更加深入人心。

6、卡塔尔能源
世界杯七大顶级赞助商之一

卡塔尔石油公司成立于1974年,是世界上第三大的石油探明储量公司,其营业额占到卡塔尔国民生产总值的60%,在2021年11月11日,卡塔尔石油正式更名为“卡塔尔能源”。在2022年3月29日,卡塔尔能源公司与国际足联达成新协议,卡塔尔能源正式成为2022卡塔尔世界杯全球合作伙伴,是本届世界杯七家最高一级别的赞助商之一。

7、VISA
世界杯七大顶级赞助商之一

VISA是全球支付技术公司,通过数字货币而非现金与支票连接着遍布全世界200多个国家和地区的消费者、企业、银行和政府,成立于1977年,由维萨国际组织负责经营和管理。自2007年开始,Visa正式成为国际足联官方合作伙伴,独占了国际足联金融服务的赞助品类,也是本届卡塔尔世界杯最高一级别的赞助商之一。【 详细>>】

8、百威啤酒
世界杯官方指定啤酒赞助商

百威啤酒诞生于1876年美国,是世界知名的啤酒品牌,以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界畅销、销量多的啤酒,也已经连续多届成为世界杯官方指定啤酒赞助商。作为卡塔尔世界杯官方赞助商,百威啤酒邀请了著名球星梅西、内马尔和斯特林拍摄了世界杯广告,还推出8款限量世界罐,融合啤酒本身包装和各队队服元素,共同庆祝世界杯的举办。【 详细>>】

9、麦当劳

麦当劳是世界杯长达20年的官方赞助商,本届卡塔尔世界杯自然也不会错过。作为全球知名快餐品牌,麦当劳放布了一则世界杯宣传短片,是以世界杯纪念汉堡为契机,串联起日韩世界杯、巴西世界杯和今年的卡塔尔世界杯,从而表达麦当劳也像世界杯一样,不仅陪伴一代人走过青春,也承载着大家的记忆,陪伴人们成长。【 详细>>】

10、海信集团
全国工农业旅游示范点

2018年海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台,而本届卡塔尔世界杯,海信再次成为世界杯官方赞助商,推出了世界杯官方指定100+寸巨屏Vidda Z100 IMAX电视,助力在四年一度的球迷狂欢节为大家带来超越以往的巨屏看球体验。海信还与国际足联携手推出公益短片《消失的球场》,关注气候对足球的影响,共同致力于可持续发展。【 详细>>】

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作者: 中国农业经济官方

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