崔玉华
苹果CEO库克因5年多前对中国iPhone市场需求作出了不切实际的承诺，引发了股东对苹果的集体诉讼。3月15日，苹果公司向美国加州奥克兰地方法院提交了一份初步和解协议，同意支付4.9亿美金作为和解。
根据集体诉讼的内容，股东指控库克“隐瞒中国iPhone需求下降的事实，欺骗股东”。苹果最新提交的和解协议涵盖了在库克发表评论和苹果下调营收预测期间两个月内购买苹果股票的投资者。
库克在2018年11月1日的分析师电话会议上告诉投资者，尽管苹果在巴西、印度、俄罗斯和土耳其等货币疲软的市场面临销售压力，但他称“不会把中国归于这一类别”。
这一承诺如今令苹果公司为此付出近5亿美元的代价。股东起诉苹果在作出承诺后，于2019年1月2日将当季季度营收预期下调90亿美元，为2007年以来首次，而原因正是由于中美贸易的紧张局势。次日，苹果公司股价下跌10%，市值蒸发740亿美元。几天后，苹果公司又通知供应商限制iPhone的产量。
截至发稿，苹果中国方面尚未就此向第一财经记者发表评论。
这一和解协议的达成长达5年时间。此前，苹果公司坚持认为，导致中国销售下降的是汇率的变化。但投资者认为，苹果很清楚需求下降的事实，而库克却隐瞒了这一真相。
过去5年间，苹果的股价涨幅仍然超过4倍，但今年以来，受iPhone需求持续下降的影响，苹果股价累计下跌超过10%，该公司目前市值约为2.67万亿美元。
今年年初，巴克莱银行等投行下调了苹果的股票评级，原因是中国市场销售前景的进一步下滑。根据研究公司Counterpoint本月初的最新预测数据，今年前六周，苹果在中国的iPhone销量同比下降达24%，该公司面临来自华为等本土竞争对手的竞争加剧。iPhone销量的下滑也与中国智能手机市场整体萎缩有关。
Counterpoint的数据还显示，目前苹果在中国智能手机市场的份额下降至15.7%，排名第四，而该公司的市场份额为19%，位居第二。相比之下，华为在中国智能手机的市场份额排名跃升至第二位，占比16.5%。
上个月，苹果公司罕见地在其官方网站上提供了高达500元的iPhone折扣，而在京东、天猫旗舰店等电商平台上，某些iPhone型号降价超过1000元人民币。
近年来，苹果在高端机领域未能展示出强大的创新产品。研究机构Canalys认为，新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。
不过苹果在中国市场扩张的节奏没有放缓。第一财经记者了解到，苹果即将在上海静安寺开出又一家旗舰店。该零售店将于3月21日正式揭幕。
苹果还加大了对中国市场的研发投入。该公司于3月12日宣布，将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。
苹果官方数据显示，该公司在先进应用研究实验室方面的投资已经超过10亿元人民币，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。
