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耐克不香了?一夜市值蒸发800多亿

据报道,截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。 当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四…

据报道,截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币

当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是,第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元,同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。

从数据上看,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为耐克及中国头部品牌呈现了此消彼长的状态,这种现象可能有如下几个方面的原因:一、在过去一年“新疆棉”的负面新闻确实在影响了消费者对品牌的一些看法,或多或少有抵制的问题。二、中国人的文化自信和国货崛起确实也是不可阻挡的潮流。三、基于消费习惯,DTC销售模式是影响生意发展的重要方面。四、基于国内安踏、李宁等品牌优异的营销能力,尤其是大量采用冬奥会冠军运动员、流量明星代言,以及赞助体育赛事,获得了生意的大幅度增长。

此外,另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。在2021财年的第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

两家巨头滑落的同时,是李宁、安踏等国潮品牌的快速增长。2021年,安踏总营收达493.2亿元,已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收,且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。2022年一季度安踏再保持强劲增长,营收赶超耐克大中华区或指日可待。

评论”大中华区营收为15.6亿美元,同比下降19%……从另一个角度解读就是相当不错的业绩表现了,因为零售业同比下降的数据高于这个数据。

文中关于李宁安踏的业绩增长表现,我只能说,耐克自己估计从来没有把李宁安踏作为他的对手。一个国际大牌,一个区域品牌,可比性的确不强。

更为关键的是,接下来耐克在中国的表现将会受到哪些挑战?
1,老百姓对未来悲观预期,会使得整个消费比重向基础性消费倾斜,耐克显然不属于这一类。

2,耐克们依然会是资深运动爱好者的心头好与最爱之一,但近年来安德玛&斐乐等新晋网红类的快速发展,给老牌耐克阿迪达斯们带来了不小的压力。Z世代会把耐克作为一个选项而不是上一代那样把耐克作为唯二选项。

3,耐克的门店布局是非常成功的,基本上可以说是滴水不漏了。这种重资产投入,是渠道商的成本,然后随着毛利空间进一步被对手挤压,渠道商的再投入积极性可能会受到重大打击。

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作者: 中国农业经济官方

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