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Meta暴涨近20%!Facebook日活首次突破20亿大关

Meta季报一出股价大涨,主要原因还是市场之前对其预期很差,原先市场预期其营收同比会降7%,现在只降了4%,再加上拟回购股票。 过去的一年来Meta日子很不好过,本来来自TikTo…

Meta季报一出股价大涨,主要原因还是市场之前对其预期很差,原先市场预期其营收同比会降7%,现在只降了4%,再加上拟回购股票。
过去的一年来Meta日子很不好过,本来来自TikTok的竞争加剧,以及苹果改变隐私政策后,让其在定制和衡量广告活动方面面临挑战,广告收入大减,再加上扎克伯格烧了太多钱搞元宇宙业务,这让市场对Meta的未来很不看好。

虽然看上去这次季报没有大家预料的那么糟,TIKTOK如今也陷入政治危机之中,但是作为一个在年轻人心中已经过去的社交媒体网站,未来一年的日子想必会更加艰难。

在2022年暴跌64%之后,社交媒体巨头Meta终于“洗心革面”,在经济衰退的大势下承诺停止烧钱,安稳过冬。

美东时间2月1日周三美股盘后,Meta发布2022年Q4财报。四季度广告营收总体表现稳健,元宇宙业务营收也优于华尔街预期。

发布财报的同时,Meta还宣布,将进行400亿美元的股票回购,同时下调2023年度的费用和资本支出预期。

眼见Meta终于放缓了在元宇宙上烧钱的步伐,投资者也给出了积极的反馈:财报发布后,盘后Meta股价大涨近20%,股价创下2022年7月以来最高点。

扎克伯格浪子回头

值得指出的是,Meta的Q4业绩虽然好于预期,但营收仍比去年同期下滑4%,已经连续三个季度下滑,且这一趋势可能会延续到23年Q1。

真正促使Meta股价飞涨的是CEO扎克伯格对未来削减成本和提高效率的承诺。

在财报电话会上,此前在元宇宙投入上一向强硬的扎克伯格难得地向市场服软:

”我们2023年的管理主题是‘提高效率’,我们将聚焦于让Meta转变为一个更强大、更灵活的组织。“

扎克伯格表示,在此前的18年,Meta每年都能取得20%乃至超过30%的营收增长,但2022年公司营收首次出现负增长。他承诺,虽然要想回到之前的高增长不太可能,但同样,营收负增长的状况也不会持续。公司将会“积极主动地削减那些没有业绩或可能不再关键的项目”,并努力提高决策效率。

去年11月,Meta裁掉了11000多名员工,占员工总数的13%。在Q4财报中,公司还将将2023年的总支出目标下调至890亿至950亿美元之间,低于之前940亿至1000亿美元的预期。

Meta表示,下调支出目标是因为公司建立了新的数据中心,旨在提高工作效率,同时为该公司的各种人工智能技术提供支持。此外,全年资本支出也调整至300亿到330亿美元,较此前指引范围340亿到370亿美元下调40亿美元,低于分析师预期的343.5亿美元。

不确定风险仍未消除

不过,在降低成本和重振核心广告业务方面,Meta公司仍面临众多挑战。

元宇宙部门Reality Labs在2022年亏损了137亿美元。财务总监Susan Li对分析师表示,目前扎克伯格仍将其视为公司的未来,并不打算大规模削减该部门预算。

此外,作为Meta主要营收来源的广告业务,正同时经受宏观经济恶化和TikTok冲击等多重挑战。

2021年,苹果上线了更严格的隐私政策,降低了Meta广告投放的精确度。并且,随着欧美经济转向衰退的危险区,广告主用于营销的预算也大大减少,不少Meta的客户涌向了更便宜的TikTok,直接影响了Meta的收入。

2020年,Meta在Instagram内部上线了短视频功能Reels,想努力追赶由TikTok引领的短视频潮流,但就目前的状况而言,Meta要想追赶TikTok、重振广告业务,还有很长一段路要走。

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作者: 崔玉华

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