“真低价”来袭全国消费促进月添国美动力

日前，为顺应当前消费需求，抓住春夏时节消费旺季，商务部发布通知，将组织各地利用“金四银五”消费旺季，在5月举办2021年全国“消费促进月”活动，为更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

作为零售行业领军者，国美零售率先做出响应，以“真低价”助力国内经济消费升级，提升消费品质，为“买买买”营造了良好的消费氛围。

国美自“家·生活”战略进入第二阶段后，在消费市场供给端持续发力，并通过国美线上线下双平台，联合众多家电头部品牌打出“亿元消费补贴”、“满千返百”、“以旧换新”、“ZAO动团抽奖”等多重组合拳，构筑了强大零售矩阵，为激发消费市场增添新活力。

百大品牌齐上阵 “真低价”成促消费范本

性价比是消费者购物的根本追求。与其他电商平台复杂的优惠活动相比，五一期间，国美“简单粗暴、直接有效”地大幅降价，结合国美娱乐化零售战略，引起用户高度关注，也引来大量客流。

在“真快乐”APP的五一大促活动期间上，184元的迪奥999#口红，699元的雅诗兰黛小棕瓶，799元的SKII神仙水……百大品牌齐上阵，涉及家电、3C、食品、百货、美妆等全品类，为消费者提供累计超万款品牌好货，保证全网最低价，让消费者快乐的开启“薅羊毛”模式。

在低价购的同时，“真快乐”选择再次开ZAO。五一直播间邀请了知名网红视频达人大能、德云社相声演员孙越和知名美妆博主马锐，为“真快乐”增添了大量人气。而 “抢-拼-ZAO”的娱乐化组合玩法，可以抢大额优惠券、享受9折拼好物、ZAO动团抽黄金大奖，还有刮刮卡和红包雨，让消费者宅家一样嗨翻天，买到“真低价”。

不得不说，国美“真选低价”与娱乐化战略已初显成效。从5月份国美的最新战报来看，4月30日至5月5日，国美线上平台“真快乐”APP凭借“真低价”高品质好物，在五一大促期间UV（访客数）同比增长297.3%，对比四月份大促全网GMV（成交金额）提升123%，支付人数对比平日大幅提升了567%。值得一提的是，此次大促刷新了国美非家电品类的成绩，大促期间排名前五的品类为国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽、酒水。

正如国美创始人黄光裕所说，价格战并不是单纯的降低价格，最终目的是要服务于消费升级。他表示，一切以消费者满意为中心，一切以产业伙伴共荣为根基，真快乐 APP 誓将 “真低价”进行到底。

“真快乐”先行国美战略优势明显

与其他的电商平台相比，国美敢于在全网打出低价牌，底层逻辑就是国美34年沉淀并不断升级的供应链。如今双平台战略也在持续发力，成为国美前进的助推器。

一直以来，国美持续提升流通的效率、控本增效，使得厂商的渠道成本显著降低，这就为厂商向国美提供市场底价，国美向用户传递低价好货奠定了基础。如苹果、海尔、格力、方太等各大品牌方，都是国美厂商伙伴的长期盟友。所以在各大平台激烈的抢货大战中，国美能拿到全网“超低价”让利消费者也不足为奇。可以说，整个供应链体系是国美的核心优势。

随着“家·生活”战略的不断升级，在打造双平台方面，国美把线下门店搬进线上“真快乐”APP，依托全国3400多家门店，通过“门店+社群+APP”的模式，实现全渠道的网格化布局，以门店为中心，建立社群，触达门店周围3-5公里用户。其中，“闪店送”服务最快半小时，就可以把3C数码和小家电送到，打通了与消费者的最后一公里。