您的位置 首页 新闻

艾诚对话李志林:简一的中国瓷复兴之路|艾问顶级人物

扫码观看《艾问顶级人物·李志林》纪录片完整版 第一篇章 “作为陶瓷人和一个中国人,其实感到很自豪” 艾诚:您开创了大理石瓷砖这个品类,会不会让瓷砖行业或者大理石行业的同行觉得你动了…

image.png

扫码观看《艾问顶级人物·李志林》纪录片完整版

第一篇章

“作为陶瓷人和一个中国人,其实感到很自豪”

艾诚:您开创了大理石瓷砖这个品类,会不会让瓷砖行业或者大理石行业的同行觉得你动了他们的奶酪?

李志林:我觉得只要有客户价值的事情,你就应该去干。在这个过程中,总会有一些人不理解,或者说你会影响到别人固有的市场,社会进步就是在迭代的过程中进步的。

1984年,李志林考入了离家不远的景德镇陶瓷学院(现:景德镇陶瓷大学)学习,然而4年之后,他却放弃了留在本就是陶瓷名镇的景德镇,去了建筑陶瓷刚起步的佛山。

李志林:那个时候是可以留在景德镇的,因为改革开放,年轻,总想到改革开放的前沿去闯荡,那个时候就直接申请来到佛山。

1988年,初入佛山的李志林,带着一腔热血,进入了当时还是国有体制的佛陶集团。从技术员、车间主任、副厂长,再到后来的富民陶瓷厂、日用陶瓷二厂厂长,环球集团公司副董事长、常务副总,李志林的职业发展可以说是一路绿灯,极速晋升。然而就是在这样的情况下,李志林却又做出了一个让当时周围人都匪夷所思的决定——“下海”。

艾诚:你真是很勇敢,现在我们叫双创是很时髦的,但您创业是九十年代,那个年代叫下海,您当时刚创业的时候,如果是从国企跳出来,相当于副处级,那应该很多人反对吧?

李志林:那当然,其实自己也很纠结的,因为毕竟那个发展的还是比较顺,而且收入待遇也还不错。但是总觉得学了这个专业你总是要去干点什么,那个时候也没想清楚要干什么,总觉得要去干点什么,所以我花了七天时间思考,每天都三点钟才睡觉,后面还是想通了,你总想到外面再出去闯一闯,其实出来以后是有狂风暴雨,也有阳光明媚。

艾诚:而且很神奇的是,在中国的佛山,很多像您这样的有志青年都在这里扎根了,开始创业。而且围绕着家这个主题,我发现我们家里的灯、卫浴、墙纸、地板,包括简一也是成为细分品类大理石瓷砖的龙头。这是为什么?这片土地就那么适合做家装的创业吗?

李志林:是的,它有一个产业集群,佛山本身是一个以制造业立足的城市,它的产业链非常完整。以瓷砖为例,它附近的原材料非常丰富,其中我们一个核心材料就叫高岭土,因为佛山这边珠江平原富含这种高岭土,加上这边地处改革开放的前沿,发展非常快,又近市场,就像我们去走国际市场这边也有丰富的条件,再加上当地政府还是给很多的支持,创业的环境也很好。所以你看,佛山发展得这么快,每一个产业都能够形成一个集群,而且在全世界都有名。

艾诚:所以你是被佛山附近珠江的高岭土,做陶瓷很重要的一个原材料吸引来的?

李志林:对,这个其实是一个很重要的因素,因为瓷砖的原材料如果太远的话就不经济,所以佛山为什么瓷砖能够发展得这么快?其中一个很重要的原因是原材料比较丰富,当然不仅仅是原材料的问题。

正如李志林所说,吸引他来到佛山的原因很多。当时,正值改革开放初期, 佛山作为改革开放的前沿城市,可以说具备了“天时”“地利”的优势,大批创业者蜂拥而至,经历了时间的洗礼,建立了中国制造的名片之一-佛山造。而对于陶瓷行业以及从事陶瓷行业的李志林来说,佛山还有一个绝佳的天然优势,那就是超过500年的陶瓷文化。

李志林:南风古灶是佛山陶瓷的一张名片,它500年薪火没有断过。

艾诚:是吗?

李志林:现在每年它还会烧的,每年点窑的时候,我们行业的一些人士都有一个仪式,共同拿着火把来点起这个薪火。这个窑有500年历史都是烧柴火的。

艾诚:那一块瓷砖的诞生,它要经历很多的流程,比如说要选料、配料,要压制、印花,然后烧成和抛光,在窑里头烧这个过程是它技艺中多重要的一个部分?

李志林:那是非常非常重要的一部分,而且也是最难把控的一部分。

艾诚:为什么呢?

李志林:因为这一个一个瓷器烧得好不好,它除了跟温度,还跟这个窑的气温,还有跟这个里面的气压,它三个方面是综合受作用的。所以烧窑的师傅就变得非常非常重要,像以前没有科技手段,主要是靠师傅来把控。

艾诚:一晃来佛山也很多年了。

李志林:30多年,我是从景德镇来到石湾镇,这两个一个是做瓷的,叫瓷都,一个叫陶都,而且这两个镇都是中国古代四大名镇之一,而且只有这两个镇是跟陶瓷有深厚的关系,所以我说我这一生是跟陶瓷结了缘的。

艾诚:这一生不愧作为一个中国人,一直在做china,把china瓷器做好。

李志林:陶瓷人,中国人。

艾诚:China china。

李志林:所以我们作为一个陶瓷人和一个中国人,其实感到很自豪的,内心有那种自豪感和崇高感。因为陶瓷确实是唯一的一个与国齐名的行业,你在这个行业里面,能为中国陶瓷的传承和发扬做点事情,其实是很骄傲的一件事情,中国瓷砖的代表一定是佛山。我们行业有这么一句话,世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。

艾诚:挺好,佛山陶瓷再下一句呢?

李志林:希望佛山陶瓷将来要看简一。

第二篇章

少就是多 用科技手段聚焦大理石瓷砖

李志林:之前我刚创业的时候,那个时候纯粹是靠自己的技术去创新一些新的产品,提高一些附加能力。

艾诚:您就是产品经理。

李志林:对,我们也做过五度空间石,也做过地脉岩,也做过羊皮砖,当时我们一开发一个产品,市场好卖了之后大家都来跟了。到2008年的时候,那个时候刚好应该说是企业活下来了。什么是活下来的标准?就是不担心发工资的问题,那个时候就开始思考下一步发展怎么样。其实那一年是挺郁闷的,找不到方向,当时我就把我们行业成功的企业进行了分析,有六个模式,没有一个模式适合简一,后来我们在内部就开始头脑风暴,问瓷砖到底是什么?

艾诚:瓷砖到底是什么?

李志林:本质上它是一个装饰材料,装饰材料有两个基本功能,一个是使用功能,一个是装饰功能。在装饰功能里面那个范围就宽了,比如说天然大理石,它就是一个高档的装饰材料。大理石和瓷砖是性能很接近,功能很接近,使用常识很接近的,我们为什么不可以用科技的手段去还原天然大理石呢?所以我们马上就立了一个项,从此走上了聚焦大理石瓷砖这条路上,就把其他的一些产品逐步淘汰掉了。

艾诚:我非常尊敬,也很好奇简一的一点是,简一一直在做减法,而不是做多元化的加法。家装市场非常大,装饰材料的品类也很多,往往大家会情不自禁地接受市场的诱惑。

李志林:是的,但是往往你做的多的时候就很难做好,甚至你要做到极致,那就更不能做多。我们也经常会有很多的诱惑,但是我们也警醒自己,一定要知道自己该干什么,更要知道自己不该干什么。我们坚持挖井不挖坑的原理,也就是聚焦1米宽,挖深100米。我们一直也是遵循多就是少,少就是多的经营理念。其实你把一个产品真正做到极致,我们现在还有很长的路要走,你真正要做到可能80分、90分不太难,你要做到100分,甚至超过100分,那个难度大,所以这里面需要专注和坚持。

第三篇章

不只是一块瓷砖?简一大理石瓷砖不简单

李志林常说,“说了不算、做了不算、做好才算”,自从2009年确定了大理石瓷砖的方向后,李志林不但没有停止产品研发,反而加速了创新的步伐,与苹果公司每年一次的产品升级一样,简一大理石瓷砖的产品迭代,也变成了一年一次。

李志林:一般的人看的好像是我开创了一个品类,一个全新的产品。

艾诚:没错。

李志林:这是一个大的突破,一个大的创新。实际上一个大的创新背后是有N个小的创新,其中当然最核心的是技术工艺、产品的创新。比如说我举个例子,一般的瓷砖,你看的都是表面有纹理。

艾诚:对。

李志林:但是你看我这个瓷砖,你看到这个表面的纹理和底面的纹理是连起来的。

艾诚:它不是在表面一层?

李志林:对,它里面也有,其实要达到这个效果,这里面最起码有六个发明专利。

艾诚:哪六个呢?

李志林:比如说我们表面印刷,你用各种方式去印刷就可以了,你甚至可以用数据化来控制。但是这个下面布的纹理是靠机械动作来布的,因为你表面喷不下去,这就是你前面要用机械性的动作把这个纹理布下来,再转化成数据,数据再跟后面的数据来一一对应起来,这里就是一个微刻雕技术,你看不见,但是有这个功能,它又不影响效果,也不影响你的使用的性能,它往往是几种功能要叠接起来,但是不能相互影响。

李志林:你看,这是一个斜坡,给您猜一猜我倒着走上去能够走多高。

艾诚:飞檐走壁,我觉得还是注意安全,因为这个大理石瓷砖给我们的印象,就是说有个刻板印象,它就一定要加一个防滑垫。

李志林:我到这里,看看我能不能走上去。

艾诚:慢点,再走就要跟地球引力做斗争了。

李志林:就要垂直了。

艾诚:就要垂直了。

李志林:你看这个方法,如果是一般的很亮的砖,就总是给人家感觉很滑的样子。

艾诚:它的原理是什么呢?

李志林:原理很简单,就是荷叶是疏水功能的,不亲水的,你一倒水那个荷叶不是散开了吗?另外,我用壁虎原理,它就是有很多微小的吸盘在这里面,所以它就起到防滑的作用,所以我们是在砖面上结构性来处理这个事情。

李志林:我们今年会推出一个产品出来,就是能够跟客户对话的楼梯砖。

艾诚:能够跟人对话?这砖也人工智能化了?

李志林:举个例子,比方说你晚上工作很辛苦,回到家,一回家,你打开门,你这个楼梯自然的柔弱的光自己就亮了。如果你的脚步很沉重,可能它会给你讲两句开心的话,因为这个家是一个很温馨的港湾,你在外面打拼回来了,瓷砖能跟你对话。我再跟你讲一个未来开发的产品,现在当然还没有出来,是防细菌的。

艾诚:确实,因为2020年的疫情,让大家对于防菌,对于杀毒的诉求很强烈。

李志林:是的,你看,我们经常出差,你在卫生间经常会闻到一些不好的气味,实际上是霉菌产生作用,因为有水。我们厨房和卫生间也往往是最容易滋生细菌的,但是铺上我们的瓷砖,它就会把那个细菌给杀死掉,大概能超过九十几的细菌可以杀死掉,让家里更健康。

艾诚:我觉得您口中的简一大理石瓷砖已经远远不止是一块砖,它承载着的好像是你对美好生活的所有想象。

李志林:瓷砖实际上是美好生活不可或缺的一部分。从某个角度来讲,它可以变成家庭的一员了。

第四篇章

李志林:从技术研发者到行业创变者

2016年,中国瓷砖行业出口大幅下滑,1月到10月,全国瓷砖出口量减少7.6%、出口金额减少27.4%,加之产能过剩,可谓“内外交困”。而正是在这一年,在国家供给侧改革的大背景下,李志林再次选择逆流而上,开始了大刀阔斧的自我变革,首创明码实价、肖氏服务法等新的行业服务标准,直击消费者痛点,不惜颠覆行业“潜规则“,来倒逼行业变革。此举一出,行业哗然。

李志林:我们是2016年开始推行明码实价的,为什么当初要去推行明码实价?因为瓷砖是一个消费者不太关注的,低关注度的,低频购买的一个产品,所以价格不透明是我们行业里面的一个普遍现象。所以大家可以看到市场上各种名目繁多的促销去吸引消费者购买,实际有一些促销活动消费者并没有实际的受益。

艾诚:在瓷砖行业,价格不透明可能是经商获利的一种方法。但简一明码实价之后,对行业最大的影响是什么?

李志林:实际上让这个商业变得更加规范。

艾诚:规范。

李志林:对,规范,而且消费者不需要花太多的时间去跟商家博弈价格,商家本身可以花更多的时间去给客户做好服务。

艾诚:您做这件事难道不会引发行业的非议吗?你不是动了别人的奶酪吗?

李志林:那倒不是动了别人奶酪,当初推出来的时候,很多人担心我们会无疾而终,因为这个确实是有难度,毕竟价格是竞争的一个主要手段之一,你一迷茫,实际上你就不能用这个去应对行业的竞争。其实我们当初也做了充分的预测,预计当年的销售会下降30%,我们做了最坏的打算,所以我跟我的销售老总说,你半年不要去看销售报表,我一年不看财务报表,因为你看了以后,你会心慌,你会不坚持的,你会半途而废的。

艾诚:我觉得您也是挺有魄力的。

李志林:但是实际上半年以后,因为本身明明白白消费,消费者还是欢迎的,他不是不欢迎明码实价,他是不太相信你是不是借着明码实价来跟他促进交易,到半年以后其实很多客户就回来了,我们的销售就开始回去了,一年下来就基本上能够持平了。这么多年,现在明码实价已经成为简一的一个核心口碑之一。

2018年,陶瓷行业遇到了近几十年来最大的挑战,137家企业退出历史舞台,行业营收下降28.09%。而此时的李志林却再次选择逆流而上,逆势扩张,建立了新的生产基地。这份自信大概正是来自于他的长远布局,自2016年开始聚焦服务之后,2020年,简一再次升级,正式从产品交付转变为成品交付,力图构建“产品+服务”的完整闭环体系,真正做到把用户放在首位。在李志林看来,未来是服务型制造业的时代,只有把用户价值摆在第一位,才能在存量市场的时代占据一席之地。

艾诚:大家买的不是这块砖,买的是一个美好的家。

李志林:其实瓷砖我们正常理解它是叫装饰材料,其实对我们老百姓的家来说,我们可以理解为房子的肌肤,是我们日常家居生活里面不可或缺的一个部分。虽然可能一生不会装修几次房子,但是你是天天在跟它打交道,你天天在使用它,所以如果是一个很好打理,而且又很舒适美观的家,实际上是老百姓对美好生活的追求。

艾诚:家是最小国。

李志林:国是千万家。

2016年,简一成为首个在意大利举行新品发布会的中国瓷砖品牌,在品牌全球化方面,迈出了它的第一步。而如今简一的大理石瓷砖已经远销欧洲、北美洲、南美洲、澳洲、东南亚等地区,简一大理石瓷砖的专卖店也早已遍布加拿大、德国、意大利、马来西亚等70多个国家和地区。

艾诚:意大利有一个展览,叫博洛尼亚陶瓷展,世界每年最新的产品、设计、装备、材料在那里发布,等于是世界陶瓷的一场大秀。

艾诚:奥斯卡。

李志林:对,奥斯卡,

李志林:我们在那里去向全世界宣告,中国的产品是有很高的技术含量,那个是绝对世界领先。

李志林:我说我今天发布这个产品,你们要三年以后才能开发出来,因为我花了四年时间。

第五篇章:普鲁斯特问卷

艾诚:走进您的人生底色,我们想开始一组普鲁斯特问卷,您最大的恐惧是什么?

李志林:简一被迫关门儿了。

艾诚:如果简一被迫关门,你觉得最大的可能是什么?

李志林:那肯定是我们在战略上出了问题,或者说我个人懈怠了,或者说传承没有传承好。

艾诚:您对自己现在的状态满意吗?

李志林:基本满意,如果打个分,80分吧,因为我觉得自己和企业应该能够成长得更快一点,还可以成长得更快一点。

艾诚:简一能坚持到今天,您觉得你自己身上作为创始人哪一个特点发挥了最大的优势?

李志林:专注和坚持。

艾诚:当然,企业也是在试错的过程中创新,你体悟到的,在创始人身上,你觉得最不可以接受的特点是什么?

李志林:不真诚。

艾诚:如果您带着团队继续走下去,预见未来,你会最珍惜什么?

李志林:真诚的友谊,因为简一这个事业需要一群志同道合的人共同奋斗,我们要珍惜这种真诚战友般的友谊。

艾诚:如果有一天你不得不离开这个世界,你希望怎么被记住?

李志林:我曾经给自己立了一个志,我要以一生所学,毕生精力,为中国陶瓷行业尽绵薄之力。我也曾经给自己写了一个墓志铭,那个墓志铭上就写这句话,当然最后加上,没有食言。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: uchuanbo

为您推荐

数字化转型工作坊成功举办,金蝶云·星空走进褚橙庄园

10月18日,“数字化转型工作坊·成就世界级隐形冠军”(第十三期)在云南省玉溪市褚橙庄园成功举行。 金蝶中国战略研究院执...

六尺巷何以赋能基层治理?

桐城六尺巷其实很“窄”,三人并行都显得有些拥挤。六尺巷又很“宽”,由此延伸出的“六尺巷调解法”“六尺巷工作法”以及谦和礼...

麦当劳全球同店销售额下降,中国市场今年开店提速原因

10月29日,麦当劳公布2024年第三季度的财务报告。 财报显示,第三季度,麦当劳营收为68.73亿美元(约合人民币49...

坚守古法种植带动铁棍山药产业 ​发展,推动张宝山式生动实践惠及千家万户

在北纬35°,每一个秋天富集着最甜蜜的农事。今年霜降,温县铁棍山药终于熟了。作为铁棍山药主产区,温县近年来不断优化调整农...

共赏金秋美景 新疆沙雅县胡杨文化盛宴启幕

10月26日,阿克苏地区2024年“胡杨礼赞”秋季文化旅游系列活动暨沙雅县第十四届胡杨文化系列活动在塔里木河湿地旅游景区...

发表评论

返回顶部