十九大中提出,农业IP的打造是提高农产品品牌价值和市场竞争力的重要手段。通过确定主题、设计形象标识、建设营销平台等步骤,可以打造出具有独特魅力和品牌个性的农产品IP形象,提高销售额和盈利水平。争取到2026年,我国逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文农创意产业体系。
西安外国语大学“择木耳栖”创业团队,立足于十九大的政策导向,在该校内老师的专业指导之下,重走习总书记考察之路,瞄准陕西省柞水县木耳,发现其缺少下游销售市场渠道延伸,产品包装较为粗放、简陋,经营模式单一。
为解决柞水木耳以老庵寺村为代表的“有产品,无包装;有品质,无市场”的问题,西安市外国语大学“择木耳栖”团队致力于为其打造一条“全产业品系列包装+文创衍生+IP”的促农业、融产业、助行业的多元化发展道路。团队以木耳为产品核心,通过细化消费市场,针对不同消费人群设计相关产品,以简食、健康、养生等理念为销售卖点,针对柞水不同耳菌特点,推出小袋包装、“食养”小装、木耳深加工产品的包装等,同时,为柞水木耳设计国潮风生肖节日礼盒系列,使其跳脱出同质化、无特色的销售困境,建立竞争壁垒,同时推出木耳IP形象的四大系列衍生文创产品。
团队负责人西安外国语大学中国语言文学学院的学生孙佳茹说:“我们要深挖柞水木耳的养生价值、乡土文化价值,柞水的品牌方负责上游原料采取,中游产品深加工,我们来负责市场后端的营销与延伸,助力乡村振兴,弘扬乡土文化”(西安外国语大学 孙佳茹)
西安外国语大学创业团队立足农产品+文化,助力柞水木耳下游销售,弘扬时代青年自信
十九大中提出,农业IP的打造是提高农产品品牌价值和市场竞争力的重要手段。通过确定主题、设计形象标识、建设营销平台等步骤,可以打造出具有独特魅力和品牌个性的农产品IP形…
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