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鉴证“科研的力量”,上美集团一叶子全新赋能时代

近几年,随着国内疫情可控化,以及新一代消费者追逐颜值的热潮兴起,国内美妆市场持续稳步增长。国家统计局发布的数据显示,2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元,同比…

近几年,随着国内疫情可控化,以及新一代消费者追逐颜值的热潮兴起,国内美妆市场持续稳步增长。国家统计局发布的数据显示,2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元,同比增长18.4%。随着消费结构的升级,我国化妆品市场进一步扩容,越来越多资本涌入美妆护肤行业,进一步推动了国产美妆品牌的崛起与发展。

上美集团一叶子是国货崛起中的佼佼者,曾被2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌,近期,一叶子全新品牌升级推出新爆款产品,引起无数年轻人的追捧,一叶子受到这么多年轻人的青睐,这次全新品牌升级有哪些亮点?

亮点1:引领国货纯净美容新风向

国内市场人口基数大,年轻人对美和生活品质的追求不断提升,美妆市场迅速扩容。iiMedia Research数据显示,目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中,洗面奶,乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间,而面膜,防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间,可见年轻市场潜力之巨大。

一叶子是上美集团旗下最年轻的品牌之一,也是上美布局年轻市场的重要品牌之一。近日,一叶子不断迎合新世代的需求,领航国货美妆进阶,开启蓄力已久的品牌转型,提出全新口号“一叶子,修护肌肤屏障”,并敏锐地捕捉到行业风向,推出全新产品One leaf修护修色次抛精华(下文简称“双修小白盒”)为年轻市场发展赋能。

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上美集团一叶子新品One leaf修护修色次抛精华昵称“双修小白盒”

一叶子正式开启升级转型,满足年轻人爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性,并紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签,深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求。

同时,一叶子聚焦Clean Beauty纯净美容,以“倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌”的全新定位,和“植物科技、自然极简、环保减塑”的品牌调性,持续加码年轻市场,以品牌焕新打造行业潮流符号,引领了国货纯净美容新风向。

亮点2:深度洞察用户极简护肤的情感需求

艾媒咨询分析师认为,在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下,国内化妆品消费持续攀升,预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

巨大的化妆品市场背后是无数个消费者对美和健康的追求,上美集团一叶子上市之初聚焦面膜赛道,就关注新生代用户的每一种新需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示,预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万,术后护理需求剧增;全行业进入成分党2.0时代,用户转向“刷酸”等更高阶的护肤手法,且更加注重专业和安全;屏障受损、炎症引起的肌肤泛红、敏感等问题成为当下的护肤痛点。

一叶子自2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌,以鲜活的品牌形象受到年轻用户的追逐,而品牌全新升级依旧来源于背后集团以及品牌对于年轻市场洞察。在护肤产品同质化和“内卷”的环境下,一叶子深度洞察用户对于极简护肤的情感需求。

在包装上,“双修小白盒”采用无菌次抛形式包装,保持精华更高活性、肤感更温和、携带更方便。此外,产品外包纸盒使用环保油墨印刷花盒纸张选择可降解材料,在植物生长地进行源头保护,践行环保理念,履行社会责任。

亮点3:研发生产是上美品牌持续发展的内核

“双修小白盒”率先亮相,作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华,小白盒以透明的配方和极简、纯净自然的成分实现消费者对于修护屏障、修红的需求。双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华,作为抗炎修红的标杆成分,能够精准实现“三抗”:抗炎,抗氧化和抗聚糖反应;复配1% B5,多效呵护肌肤屏障,起到修护、补水和舒缓的效果。

新鲜更有效、充满科技感的产品背后,一切来源于上美集团对科研的持续投入。上美集团将研发生产视为驱动旗下品牌持续发展的内核,每年以重金投入科研,坚持两步走战略——以双科研中心、供应链构筑“硬实力”,以百人科研团队打造人才“软实力”,剑指本土美妆科研领军企业。

此外,上美集团自2003年就开始布局自主研发,积极布局供应链,注重产研一体化,积极加速产品的创新与迭代。而上美集团深谙人才是企业发展之根本,在研发能力持续进阶的背后,是公司重视人才培养、打造科研梯队的种种举措,让上美集团多年如一日地潜心研发、不断突破,把核心技术掌握在自己手中,在国货美妆企业中脱颖而出。

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作者: 崔玉华

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