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双节同庆有“鲜”意,晨光乳业线上线下开启新鲜玩法!

适逢中秋国庆双节来临,深圳本土品牌晨光乳业联动线上线下,开展一系列主题体验活动,让广大市民在节日中收获双倍的快乐和幸福感。 “晨光中秋限时快闪店”亮相深圳 开启国风新玩法…

适逢中秋国庆双节来临,深圳本土品牌晨光乳业联动线上线下,开展一系列主题体验活动,让广大市民在节日中收获双倍的快乐和幸福感。

“晨光中秋限时快闪店”亮相深圳 开启国风新玩法


疫情之下,长期防控与隔离 措施让团聚变得格外困难,许多在深人员选择就地过节,为缓解他们的思乡情绪,晨光乳业在中秋佳节期间打造深圳首家“晨光牛奶国风快闪店”,在南油来福士广场及卓悦intown新潮登陆。快闪店以国风国潮为核心基调,现场设置三大区域:「晨光鲜奶坊」「超时空影像馆」「月圆中秋」,吸引了众多市民前来拍照打卡、互动体验,现场人气非常火爆。

「晨光鲜奶坊」——市民完成指定互动后,即可获赠晨光鲜牛奶福利,体验别样“鲜活风味”。一盒新鲜的晨光鲜奶,除了传递中秋美好祝福,也让用户真切感受到晨光“一小时新鲜”的品牌理念。

「超时空影像馆」——潮流正盛的投影仪拍照,通过与投影画面合照,演绎与众不同的跨时空团圆。不仅有人选择与父母的照片合影,还有与过去的自己或是家里的宠物合照,现场氛围很是温馨。

「月圆中秋」——现场搭建了一个别出心裁的“大月亮”,浓浓的中秋氛围感吸引了众多年轻人前来合照留念。

值得一提的是,开店及中秋假期期间还邀请了汉服社团到现场进行巡游及舞蹈表演,吸引了无数市民驻足及合影互动。除此之外,还设有惊喜彩蛋——晨光乳业联动深圳市足球俱乐部设置了“对暗号”的隐藏福利,市民在快闪店现场凭“晨光相伴,足GOAL精彩”暗号即可获得球员的亲笔签名照。

晨光相伴 诗短情长 双节同贺送祝福


与线下国风限时快闪店一脉相承,此次双节营销品牌采用三行诗的形式来传递祝福。三行诗文案体节奏虽短,但蕴意浓厚,与当下的年轻世代的喜好及新媒体语境高度契合。品牌通过举办「祈愿三行诗大赛」,鼓励消费者凭诗寄意。消费者可从三个维度进行作诗,分别是【送国家】、【送亲友】或【送自己】,用三行诗传递美好祝福或祈愿。

活动前期,品牌通过UGC征集的形式,在海量投稿中选取优质的三行诗祝福,并在深圳地铁一号线车厢进行了投放。这是首次以“真人手写字迹”进行投放的车厢广告,字迹或优美或潦草,传递着人们对节日的祝福或感言,吸引了许多乘客驻足细读。

除了地铁车厢,三行诗活动同时也在晨光乳业官方微博及专题H5上线,让消费者撰写属于自己的原创三行诗,除了传递节日祝福之外,还有机会赢取万元现金福利。

晨光坚守初心“一小时新鲜”逾40 积极革新拥抱Z世代


在消费升级时代,节日营销不再只是话题与热度的流量之争,更是情感沟通和品牌价值的升维之战。此次中秋国庆双节营销,晨光乳业深入洞察消费者人群,通过社会化营销组合拳,积极拉近与消费主力军“Z世代人群”的距离,将数字新媒体与商业消费空间跨界融合,让品牌与消费者展开深度互动。未来,品牌将一如既往坚守“一小时新鲜”的理念,通过不断焕新升级,与大众在产品消费和精神消费中获得双向满足。

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作者: 崔玉华

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