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这两天,小米花200万设计的新logo让千万网民炸了锅,纷纷表示雷军你被骗了,这样的logo我一个电焊工也能做。有人说因为小米是营销界的高手,其实成功没有偶然,这是小米从建立之初就确定的“为青春喝彩,为发烧而生”企业文化的写照。鼎泰丰的极致、海底捞的贴心、华为的狼性,任何一家企业若想基业长青,企业文化的建立和打造显得格外的重要。这一次,我们走进来值购,同公司的市场部总监对话,被其独特的象文化所深深吸引。
来值购市场部,简称来;本文撰稿,简称笔。
(笔)张总您好,为什么我们公司会用象来做企业文化的一个形象,这里面的寓意是什么?
(来)人和动物是一个共生的状态,地球的环境要想和谐发展,人类就要像爱护森林和海洋一样爱护动物。
选择象作为我们企业文化形象有这样几个考虑:
首先,大象这种憨态可掬的可爱形象很好识别,很容易被人记住且容易获得大家欢心。很多互联网公司都选择用动物的形象做标志,我们也是。来值购是一家由物联网、区块链、积分体系等建立的一个OMO新型电商平台,这里面有技术、模式、经验、人才、资金等等非常大的投入,才能保证为成千上万的用户和商家提供出色的服务,这跟大象的品格非常相似。诚实敦厚、安全可靠、力量强大、不负众望、稳步前行,我们作为一家平台型企业,就是要给大家提供安全可靠的服务,来值购的全体员工们,都要朝向这一目标努力,托起每一个信任我们的伙伴。
其次,大象的族群在地球上已经生活了几千万年,长期的进化让大象看起来虽然诚实敦厚、憨态可掬,实际上象的智商很高,学习能力很强,他们善于合作、分工明确,都是以家族为单位生活。大象是很神奇的,他们用人类听不见的次声波来交流,没有干扰的情况下,能够一次传播11公里。有一个非常感动的真实故事,一头大象死去了,他的同伴会一次次捡来树叶枯枝把他掩埋。大象是非常聪明的,我们非常欣赏他的团队精神。
(笔)原来大象这么能干,看来我们之前太小看了这个憨态可掬的动物,还停留在动物园里的大象只是做做表演呢,真的是很有意思。那张总,为什么您把象叫做大来呢?
(来)这个说起来也很有意思,来,取自我们公司来值购中的“来”字,本身有欢迎、迎客的意思,还是希望通过我们全体员工的努力,为大家提供一个全新的消费方式,购物增值的体验,能够让每个来到我们平台的人,来的有价值,来的有收获。就像我们的slogan一样,来值购 ,来就对了,来就够了。所以“来”字也是我们企业文化的一个重要元素。在之前的设计里,我们设计了一个客户小助手,是一个智能机器人的形象,我们叫他小来。现在,我们用象作为企业文化的一个形象,他的力量很大,块头也大,这样就顺理成章叫大来,也给小来找了一个同伴。从大局出发,从小处入手。大来,小来就这样产生了。
(笔)哇,真的是很有意思,大来小来,我想不管大人和小孩都会喜欢的。那象文化里还有其他的寓意吗?
(来)其实我们是非常崇尚中国传统文化的,象,什么是“象”?所有的现象、人们的想象、模糊的抽象、天气呈现的气象、具体空间的具象、未来憧憬的景象……是历史?是未来?还是当下?如果非要给它一个定义的话,我认为,象就是自然,一切也都是自然现象,自然之道就是生生不息、和谐共衍之道。在我们的国学、道家思想里,象文化还体现于合道文化,所谓志同道合、和谐共生、合作共赢等等这都符合来值购平台的价值观。另外,“象”字同“祥”,本身就有吉祥的寓意,而大象既是憨厚可爱的动物,又是道家思想中的“大象无形”,是老子道德经中形容至高至极的境界。天地之大德曰生,天地赋予众生生命,天地运行的法则是生生不息,就这个意义来讲,就像来值购平台的循环消费一样周而复始、生生不息。所以,我们的大来,不是一只普通的大象,而是代表了我们对传统文化的一种回归和致敬。
(笔)好厉害的大来,相信他一定能带着辎重越走越远,非常感谢张总的解说,让我们了解到贵公司的象文化,了解来值购的思想归属,也祝愿平台越来越好。我们有机会下次见!
(来)好的也谢谢您。
