崔玉华
呈现真实多样春耕图景,挖掘特色春耕内容,近日,快手三农2024“幸福乡村春耕季”系列活动圆满收官。据了解,本次通过春耕短视频话题征集、春耕直播大场、上快手学农技等玩法互动,全面展现了全国各地春耕盛况,推动三农内容供给繁荣,拓宽区域优质农特产品销路,普及传播农技知识。
活动期间,平台多位优质农技达人开启直播,讲解春季种植养殖专业知识;来自天南海北的老铁也围绕“田园好春光”、“神奇动物在村里”等视频内容方向,晒出自己的春耕生活,#幸福乡村春耕季 话题累计播放量超190亿;由快手三农携手中央农广校联合发起的#上快手学农技 专题活动,话题累积播放量超121亿,为推动农技传播、助农富农提供了实用助力。
事实上,对于农户而言,土地、牲畜等就是他们生存的基础,因此农技信息、农货价格变化等各类农技知识便是他们关心的要点。据《2023年快手三农生态数据报告》显示,快手农技创作者人数达到21.6万,年视频发布量5556万,平台上大量农业技术人才,也让快手成为了农业生产的“新农具”。
在本次“幸福乡村春耕季”活动期间,为满足老铁们在农事节点的农技需求,快手三农携手@央视主播说三农 推出了“春耕农技大讲堂”系列直播,为农民朋友解答实际生产中的疑难问题,短视频和直播内容累计观看人数近900万。
从济南长清农家走出来的姑娘董云,凭借在禽类养殖一线深耕20年的丰富经验,创建了@董云讲蛋鸡 快手账号,不仅成为几十万关注蛋鸡养殖行业粉丝心目中专业、靠谱的“董老师”,其还成立了农资公司全年流水突破亿元。春耕农技大讲堂直播期间,她也搭档总台央视主持人,在线分享了蛋鸡养殖农技秘诀。
快手首届“农技之星”大赛六强选手@农业小燕子,拥有全国各地60多万农民粉丝,是闻名十里八乡的“农技专家”,在她面前,关于土地和植物的疑难杂症都能顺利找到“解药”。超千条科普视频、近5000多个小时的专业技术类直播,是她对“新农人”身份身体力行的诠释,她也表示:“愿做老百姓农技知识的领路人”,让知识打破空间的桎梏,飞入大江南北、飞入寻常百姓家。
与此同时,近年来随着乡村生活向线上转移,传统农业的商业模式、交易方式也在发生变化,形成了农业经济的“新模式”,越来越多新农人带着特色农产品走进快手直播间。
在快手春耕农技大讲堂“春季动物养殖专场”期间,郭嘉宁化身“郭站长”,现场连线了快手三农创作者@心雨鸵鸟养殖 交流鸵鸟养殖过程中的心得和趣事。心雨在前面抱着卷心菜讲解着鸵鸟苗、蛋、肉、皮毛的价值,身后围着一群探头探脑一心“炫”菜的鸵鸟,特别的画风加上兼具实用性、互动性和趣味性的讲解,不仅帮助心雨的养殖基地拓展了客源,还带动各地粉丝用鸵鸟养殖敲开了致富门。
从白领到家庭主妇再到快手三农内容创作者,四川出生远嫁东北伊春的王北四,通过短视频直播平台一步步建立起了属于自己的事业。为感谢粉丝一直以来的支持,她也在活动期间开启了快手首播,而在上车的诸多产品中就包括当地菌农因缺少销售渠道而滞销的黑木耳。
此前,她就通过记录当地木耳的故事,曾在一年时间里帮助菌农们售出十万斤木耳,而相较于短视频,直播无疑是一种直面消费者、效率更高的销售方式。这场直播累计观看人数超553万,总订单量超29万,销售高达近千万元,其中,伊春木耳销量超一万单,销售额达60万元。乘着短视频、直播的快车,王北四拓宽了当地产品的销售渠道,也为自身创造了更高的内容和商业价值。
让农技知识下沉,让农产品上行,让田园生活更美好,让乡村文化更流行,可以说,快手三农2024“幸福乡村春耕季”系列活动,进一步助力了乡村内容生产,推动数字乡村建设,并构建起了极具快手三农特色的时令IP。未来,相信快手也将进一步推动三农内容的多元化和普及化,以农为本,为农而立,让更多新农人抓住新机遇,开辟增收致富新渠道。
