崔玉华
随着传媒娱乐业进入寒冬模式，阴云笼罩了广告市场，仅有TikTok广告收入大幅增加。
12月5日，媒体报道称据行业数据统计，得益于愈发强大的市占率，TikTok是今年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)12月4日发布的一份报告显示，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。
根据IPG Mediabrands旗下的Magna的数据显示，今年社交媒体上的广告支出同比增长4%，低于2021年的36%。该机构表示，预计2023年社交媒体的广告支出将增长7%。
Magna高级副总裁Luke Stillman表示，用户已逐渐被被竖屏短视频所吸引，未来广告主也将持续关注短视频营销。
TikTok逆风增长的广告收入得益于美国用户花在TikTok的大量时间，在花在社交网络上的时间排名中，TikTok牢牢占据领先地位。美国用户每月在TikTok上约花费30个小时，而在Instagram和Facebook分别花费8小时和16小时。
今年三季度，YouTube三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的72亿美元跌至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上，META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为272.4亿美元，较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。
媒体预计，2022年TikTok的广告收入将接近120亿美元大关，这或将超过推特和Snapchat的综合表现。今年TikTok广告的年收入只比YouTube少50亿美元，而在2024年，这一数字将持平。
同时，推特近期的动荡局面也使TikTok的广告市场份额进一步巩固，在推特“屠杀式”的裁员下，不少广告营销岗位的员工被解雇，导致推特和广告客户们的联系中断。加上马斯克的所谓“自由言论”，广告客户纷纷卷铺盖跑路。
目前，通用、福特、奥迪、辉瑞、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在推特上投放广告，美联航也加入其中。
11月，市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收或将超过META和YouTube的视频广告营收总和。
数据来源：Omdia
但不管广告数据怎么好看，TikTok也下调了营收预期。11月初，媒体援引知情人士消息称，TikTok首席执行官周受资在9月下旬在一次会议上将全年收入目标削减了20%。TikTok 从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收，调整到接近100亿美元。
