您的位置 首页 农技

直播电商抖音生活服务超全年目标,单月GMV超百亿

抖音生活服务正在持续高速增长,快速入侵美团业务的腹地。 36氪从多个独立信源获悉,进入下半年后,抖音生活服务的GMV继续保持高速增长,到9月,单月GMV已经超过了80亿,10月更是…

抖音生活服务正在持续高速增长,快速入侵美团业务的腹地。

36氪从多个独立信源获悉,进入下半年后,抖音生活服务的GMV继续保持高速增长,到9月,单月GMV已经超过了80亿,10月更是超过了100亿,创下了新高。

如果以年初定下来的500亿GMV 衡量,到10月,抖音生活服务已经超额完成了这一目标。一位知情人士对36氪透露,1-10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。

36氪据此向抖音求证,抖音生活服务相关的负责人回应,数据不准确。

当然,抖音也在调整预期。一位知情人士告诉36氪,抖音生活服务每双月都会定下目标,原本9、10月的GMV目标总额为250+亿。这个数字已经超过了上半年生活服务GMV的总和,但受短期疫情所带来的影响,最终完成了近200亿。

另一个值得注意的细节是,抖音服务生活的流量来源在发生变化。

36氪曾报道,在上半年的抖音生活服务GMV贡献里,短视频占比接近70%。

一位内部员工曾告诉36氪:“因为短视频没办法孵化到同城,所以交易转化率会低,因此会通过直播去进行转化率的提升,和GMV的增长。”

因此,内部目标是除了短视频,直播贡献比例能再提高,到年底直播贡献比例希望能达到35%以上。

据36氪最新掌握的数据,目前在其GMV的贡献里,直播(生活服务门店直播及内容推广)已经占比35%,初步达成这一目标。此外,搜索(包括同城入口的搜索和榜单)占比超过18%,剩下的约47%均为短视频——也意味着,来自短视频的流量占比已有相当幅度的下降。

这意味着,在GMV增长的渠道上,生活服务已经不再只是完全依赖短视频,除了此前一直想重点推进的直播,搜索也成为了一个新的渠道增量。这可能也说明,部分用户已经建立起在抖音搜索并使用生活服务的心智。

抖音生活服务此前主要以到店团购为主,最初从餐饮开始,逐步向酒旅、休闲娱乐、综合商超、运动健身、亲子等品类扩展——一言以蔽之,向生活服务全品类扩张。

而且,虽然从今年6月份开始抽佣,但据36氪了解,10月抖音生活服务的实际佣金变现率接近2%,依然低于美团,尚属一块洼地,而美团到店酒旅二季度的佣金变现率则约为6%。

而今年以来,抖音生活服务的增长,也的确对其他生活服务平台造成了直接的影响。

据投行预测,三季度美团到店酒旅的GTV可能超过1100亿。与美团相比,抖音生活服务仍是很小的体量。但36氪拿到的一份私募调研数据也显示,抖音对美团到店的影响很大,二季度美团到店订单的市占份额已经跌了5-10%。

如今打开抖音App,在“首页”中已有同城、关注、商城、推荐四个一级页面,“同城”已经成为抖音生活服务服务的重要入口。

除了到店业务外,抖音也在悄然推进外卖业务。

36氪此前也曾报道过,上半年疫情期间,抖音为直播团购的部分商家,开放了定制外卖小程序的接口,后又支持其直接上线团购套餐。

如果说这些动作还比较隐晦的话,下半年抖音则更直接地展现出对外卖业务的野心。

今年8月,抖音和饿了么达成合作,饿了么会以小程序的形式入驻抖音,双方会在商家资源、配送团队和渠道流量上进行做互补式合作,计划到四季度,来自抖音的日均交易额能到1500万,日活跃商家数到25万。但目前双方的合作还未真正落地。

除却和饿了么的合作,抖音自身也未曾放弃对外卖业务的尝试。

一位知情人士告诉36氪,抖音生活服务有亲自做外卖业务的打算,已经于9月底正式成立了团购配送业务,对接配送服务商,与此同时,抖音也在招募生活服务配送系统的员工。

此外,在生活服务业务突飞猛进的同时,这一业务近期也迎来了业务负责人的更换。

36氪此前也获悉,10月底,抖音内部决定由抖音经营办公室负责人朱时雨,转岗负责抖音生活服务的全部业务,向抖音副总裁韩尚佑汇报,此前抖音生活服务由抖音副总裁韩尚佑直接负责,他也同时是抖音直播等业务的负责人。

有知情人士告诉36氪,虽然此前朱时雨负责的是战略等方向的业务,但内部认为他有潜力、懂业务逻辑,朱也很受张楠和张利东等核心高管的认可。

在新业务负责人的带领下,生活服务或将迎来更多的变化。而从目前的进度来看,这一新业务的天花板还远未见顶。

互联网是建立在流量红利和效率红利上的产物,流量红利接近天花板的情况下,效率红利还有巨大的空间。对于抖音来说,向上流量增长空间已基本到顶。互联网流量红利增长也到顶,不会再有更多的流量增长空间。本地生活是下一个增长点,也就是抖音的效率红利:未被完全开发,且为数不多的高频业务,是必须抓住的增长点。

我从用户视角来看,最近刷抖音的同城,到店的内容明显增多,刷直播更是,直播不只是卖实体商品了,很大比例在卖到店套餐,刷10条大概有4、5条是团购到点套餐,也有可能算法判断我是喜欢这些美食。

虽然抖音的本地生活增长很快,品类也很丰富,再加上抖音电商,基本形成非常综合的生活平台,不过我在这里要劝抖音团队一定不忘初心。抖音是短视频内容起家,人们来到这个平台是要看有趣的、有创意的、发人深省的、感动人的内容,所以这些餐饮到店广告和电商推荐应该保持一个平衡,切不可喧宾夺主,否则就有点儿竭泽而渔的意思了。当有一天大家看腻了这些电商推荐,也就是平台危机的开始。所以如何把握这个度,非常关键。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: 中国农业经济官方

账户发布的文章都是来源于网络整合!内容仅代表提供方的观点,不代表本人的观点和看法,与本人立场无关,相关责任提供方自负。如有侵权联系站内删除!

为您推荐

呼伦贝尔农垦北京营销体验中心启动运营,打造健康食材主责主业又填生力军

1月12日,呼伦贝尔农垦(北京)营销体验中心正式启动运营,来自内蒙古呼伦贝尔草原的“苍茫谣”芥花油、“三河牛”乳肉、“夏...

遂昌实现农家乐(民宿)食品安全责任险全覆盖

为有效防范化解风险,进一步提升了遂昌县食品安全保障水平。遂昌积极推进农家乐(民宿)食品安全责任险投保工作,实现遂昌县65...
甘肃省3家农技协组织被评为2022年全国“百强农技协”

甘肃省3家农技协组织被评为2022年全国“百强农技协”

近日,由中国农技协选树的2022年“百强农技协”活动揭晓,由甘肃省农村专业技术联合会推荐的甘谷县农村专业技术协会联合会、...

猪价大幅下降,四季度猪肉消费同比大幅降低

做为百姓的菜篮子,猪肉价格连着生猪生产和百姓生活。猪肉价格下跌消费者欢喜,但也会打击养殖场户的积极性,影响未来的猪肉供给...

快手网红豫项鸡民详解斗鸡的养殖技术

发表评论

返回顶部