崔玉华
新东方在线火了，6月10日港股市场上，新东方在线股价单日暴涨四成，收盘涨39%，成为今日港股最靓的仔。
不过，新东方在线的兄弟上市公司新东方股价却不涨反跌，当日新东方美股惨跌14.77%，新东方港股则是开盘跌一成，收盘跌1.69%。
两个兄弟不同命，这就是新东方旗下两家上市公司最近极为迥异的市场表现，不过假如把K线图换成周线，可以发行无论是新东方还是新东方在线，最大跌幅都已经接近九成。
因此，在底部盘整了大半年的新东方在线，本就有股价反弹的需求，就像近期中概股几大天王美团、拼多多的暴力反弹一样，跌多了自然就会涨，这是股市不变的定律。
只是，即使新东方在线单日大涨39%，6月以来已经接近翻倍，但是相较于历史高位，依然还是在底部，跌幅从九成变成了八成，依然只能算是触底反弹的行情，相比于港股市场的另一只靓仔美团，还是有明显的差距。
从市值来看，新东方在线最新市值仅有62亿港元，也就是差不多50多亿人民币，即使放到A股的创业板市场，也只能算是一家市值不足百亿的小型上市企业。
除了股价本身触底反弹的需求之外，，新东方在线最近的强势表现，离不开俞敏洪押宝直播电商业务，在2021年第四季度宣布新东方在线转战在线直播之后，俞敏洪日前称“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。
不仅如此，用双语进行直播带货的“新东方直播间”，近期在火了一把，同时在线人数从几千人暴涨到3万多人，虽然距离头部直播带货主播还有一段距离，但是以新东方老师的“说学逗唱”能力，应该还有不小的向上提升空间。
不要忘了，直播带货天王之一的罗永浩，就是从新东方走出来的老师，因此，假以时日，“新东方直播间”出现头部主播，应该是有很大可能的，这也是近期新东方在线股价拉升的一大诱因。
只是，当下的直播带货市场，几大天王相继离场，其风头已经从高点走向末路，不要忘了，直播带货的主播颜值和“说学逗唱”都只是表现，本质上就是“折扣电商”的翻版，背后的最大推手则是电商平台，虽然电商平台对于直播带货逐步意兴阑珊，新东方在线转型到这个赛道，从中长期来看也只是“夕阳红”，从财务营收上跟高毛利率的K9培训无法同日而语。
简而言之，新东方在线最近的疯涨，一半靠中概股近期强势反弹的拉抬，另一半靠直播带货几大天王理财引发的市场想象力，加上其不到百亿的市值，很容易让快进快出的资金进场疯炒，结果当然就是赚一把就跑。
毕竟，互联网罕有一个风口能超过三年的，2022年6月的直播带货，跟两年前不可同日而语，整个赛道已经走下坡路，头部主播也见好就收，接下来的结局自然就是曲终人散。
所以，对于这种短线炒作，看看就好，进场还是算了吧。
新东方在线股价暴涨近40%，新东方主播双语带货大火！
新东方在线(6.23, 1.76, 39.37%)午后涨幅继续扩大，截至发稿，新东方在线涨大涨42%，单日市值净增加近20亿港元，新东方在线大涨背后，有几个方面原因。
1）近期部分高教公司公布2022/23学年专升本学额，中教控股(7.52, 0.17, 2.31%)/希望教育(0.59,-0.01, -1.67%)专升本学额同比增长70%/158%，结合高考报名人数新高和稳就业背景，行业基本面积极向好。
2）近期中概股的修复以及各地逐步出台的利好政策（北京市6月6日发布《关于推动职业教育高质量发展的实施方案》）进一步催化行业情绪，逐步打消此前市场对板块悲观的政策担忧，板块估值迎来修复。
3）目前板块估值仍处历史低位，中信证券(17.12, 0.22, 1.30%)认为，伴随后续营利性选择的落地以及职教体系建设的更多细化政策出台，板块估值有望迎来持续性修复。
对于新东方来说，中信证券表示，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向。
6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中表示，为推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，组建了“新东方直播间”团队，同时也介绍了新东方直播间的发展方向。
俞敏洪表示，这个新组建的团队将专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。
俞敏洪表示，“我把直播经济叫做商业的第三次革命。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”
对于俞敏洪的带货，360创始人周鸿祎表示，最近去拜访了俞敏洪，俞敏洪称在线上推荐书一年可以挣很多钱，说的自己非常眼红，并调侃自己已经落后于时代了。
